企业理念
经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神，也是整个企业识别系统的核心和依据。它要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营管理。
企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。
企业形象设计，绝不仅仅是一个可识别的标志设计、VI设计，强大的企业形象设计创造的竞争优势是巨大的和可持续的，而设计的目的就是抓住或设法抓住消费者的思维方式和痛点需求。品牌作为一种识别标志和精神象征，具有辨别商品和企业的重要作用，而设计是提升企业核心竞争力的重要因素。
现今这品牌竞争的时代，可以说是最好的时代，也可以说是最坏的时代，不注重品牌推广的百年大企可以轰然倒塌，默默无闻的新兴品牌也可以随着一个热点而崭露头角。在这其中，企业形象设计对于企业来说就显得尤其重要。
企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定 ，属于企业文化的意识形态范畴。
企业处理和协调人、事、物的动态运作系统。是一种动态的识别形式，它通过各种行为或活动将企业理念贯彻、执行、实施。
VI在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。
企业形象设计是企业长期发展的一项重要市场战略，也是促进企业产品销售的重要方法。
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人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，这也是确定在消费者心中地位的有效途径。
品牌形象创新是品牌发展的必然要求。
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二十一世纪的市场竞争主要是品牌的竞争，而品牌背后的竞争是品牌形象的竞争，良好的品牌形象可以提高企业的经济效益，使其在市场竞争中站稳脚跟，并赢得发展。
产品形象是由产品的视觉形象（外显）、产品的品质形象（内在）和产品的社会形象（文化）三方面构成的。
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通过视觉、触觉和味觉等感官能直接了解到的产品形象诸如产品外观、色彩、材质等，属于产品形象的初级层次；
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通过产品的本质质量体现的，人们通过对产品的使用，对产品的功能、性能质量以及在消费过程中所得到的优质的服务，形成对产品形象一致性的体验，属于产品形象的中级层次；
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将产品的视觉形象、产品的品质形象从物质的层面综合提升为精神层面，这是非物质的、是物质形象的外化的结果、是最具有生命力的，为产品形象的高级层次。
企业宣传工作是企业打造企业文化、树立良好形象、推进自身稳健发展的重要途径，能够为企业提高管理质量并提升自身的竞争实力提供保障，实现企业宣传工作的创新至关重要。
