品牌怎样去永葆青春？

可口可乐已经有110年的历史，但给人感觉还是年轻有为的；百事也有百年历史了，但给人感觉仍然是活力四射的小伙子……
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是的，在品牌建设上，我们总喜欢借与大牌比，特别是以某些国际大牌作为标杆，但是 ——
在产品开发上：5年前开发的产品，到现在不更新，甚至连包装都不换。问为什么？他们会说，可口可乐100年没有换过配方，我们为什么换呢？但可惜的是，可口可乐几乎年年换包装。
在视觉因素上：落伍、俗套的LOGO，用了50年还"不动摇"，而且哪儿都用。问为什么？他们会说，老换对市场有风险。那我们看看百事可乐是怎么换的？几乎每隔10年更新一次VI系统，使视觉因素紧跟时代步伐。
在广告创意上：一个创意用3年不换。问为什么？他们会说，一个人老换衣服，你能认得出他是谁吗？但可惜的是，忽略了"沙漏"效应。如果你的创意不及时更新，不到1年，消费者对你创意的注意力便接近零，再打也没有什么效果。
在媒介传播上：有钱的时候不知节省，有多少打多少广告；没钱了，马上销声匿迹，3、5年不做广告。问为什么？他们会说，集中资源猛烈轰炸，引起轰动效应。但结果是不仅没有得到轰动效应，反而无影无踪了。
在终端建设上：陈列没有陈列的样子，促销没有促销的气势，像条落水狗，毫无起色。问为什么？他们会说，我们的产品贵在品质，没有必要搞这些。但一个令人失望的事实是，人家"品质一般"的产品销售猛增，他"品质精良"的产品却日益下滑。
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